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Il valore comunicativo del colore

 

colori

Il colore è sicuramente un elemento fondamentale per la comunicazione umana. Questa affermazione viene confermata dal fatto che ciascun colore suscita nell’osservatore immediate reazioni psicologiche. Ma come è possibile analizzare questo processo, spesso legato anche all’emotività e al contesto?
Sono andata a sbirciare tra i libri di comunicazione visiva e ho trovato un’interessante analisi che si basa sulle principali funzioni comunicative, spiegando per ciascuna funzione quale sia il ruolo che “riveste” il colore. Vediamole insieme: (altro…)

Radio e comunicazione: intervista ad Andrea Secci di Radio Nostalgia

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Ciao a tutti! Oggi voglio parlarvi di un argomento che non ho mai trattato fino ad oggi: il mondo della radio.

E’ vero, parlare di Radio in un blog che tratta di Visual Marketing e di Strategie di Comunicazione può suonare strano, ma fidatevi di me e avrete una bella sorpresa!

In questi giorni mi sono imbattuta in un’interessante intervista ad Andrea Secci di Radio Nostalgia, che parlava proprio di questo e sono rimasta molto colpita. (altro…)

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Come creare un packaging di successo

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Nel linguaggio comune questo termine viene utilizzato molto poco, e a meno che non siate addetti al settore, probabilmente riconoscerete l’argomento soltanto dalla foto sopra. Stiamo parlando del mondo del packaging, ovvero le “confezioni” in cui vengono avvolti i prodotti. Che parliamo di estathè, o di una bambola, o di un gioiello di Tiffany, la prima cosa di un prodotto che appare all’occhio è proprio la scatola in cui esso è contenuto, e lo studio del packaging fa parte di una strategia di Visual Marketing da curare con tanta attenzione. Ricordate quando in passato vi ho chiesto perché, a pari qualità di prodotto, veniva scelto un flacone di Shampoo piuttosto che un altro? Il segreto sta proprio qui, nella confezione che lo racchiude.
Quali sono allora le caratteristiche che dovrebbe avere un packaging per risultare davvero di successo?
Innanzitutto dovrebbe creare visibilità nel punto vendita e curiosità, anche in base al suo settore di appartenenza. Una confezione originale quindi che si differenzi dalle altre del suo stesso mercato (pensate alla confezione piramidale dei Ferrero Rocher). Allo stesso tempo è bene porre attenzione anche alla storia di quel prodotto e alla sua tradizione, che come sempre può insegnarci cosa ha funzionato davvero e cosa potrebbe andare a toccare le corde emotive del pubblico.
Il packaging dovrà essere assolutamente semplice nell’utilizzo (avete presente la scatola dei Tic Tac?) e nella sua realizzazione dovremo porre molta attenzione all’ambiente in termini di minor consumo energetico e di durata.
Una volta progettato, ovviamente non dimentichiamo di registrare la nostra idea!
E voi ricordate packaging che siano stati veramente efficaci? Raccontatecelo nei vostri commenti…

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Il linguaggio del colore. Rubrica del Lunedì.

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Le reazioni psicologiche che vengono suscitate nell’osservatore di fronte a diverse tonalità, sono la riprova che effettivamente esiste un vero e proprio valore espressivo in ciascun colore.
Grazie a questo la psicologia studia il carattere delle persone proprio basandosi sulle scelte cromatiche e gli abbinamenti di colore preferiti. Se tu provassi  per esempio a dividere un foglio in due e a riempire un lato con i colori che preferisci e l’altro con quelli che non ami affatto, ti renderesti conto di quante differenze puoi notare tra le tue scelte e quelle dei tuoi compagni.
Alcune tonalità e colori hanno una così forte potenza espressiva, da essere sufficienti da sole a esprimere una situazione o un’emozione. Per esempio alcuni colori vengono associati a stagioni più calde, come l’estate e la primavera. Al contrario altri alle stagioni più fredde. Nessuno si sognerebbe mai di rappresentare l’inverno con il colore arancio!
Stessa cosa può appunto accadere con il mondo delle emozioni. Colori luminosi, tenui rimandano ad una sensazione di pace e serenità mentre colori più forti rimandano ad emozioni potenti, come il rosso dell’amore o il nero della paura.

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Rubrica del Lunedì. Aspetti percettivi del colore

Abbiamo parlato di colori, di luce, di colori primari e di sintesi additiva e sottrattiva.
Ma è importante sottolineare che ci sono altri due aspetti che vanno a rendere un colore percepibile in maniera diversa dall’occhio umano: la luminosità e la saturazione.
Se qualcuno di voi utilizza software per il fotoritocco avrà sicuramente avuto esperienza nell’utilizzo di questi due strumenti, che vanno a modificare un colore fino a dargli la tonalità desiderata.
Per fare un esempio, quando parliamo di verde possiamo intendere un’infinita varietà di gradazioni del verde, dalle più luminose e accese alle più scure e cupe. E’ esattamente di questo che andiamo a parlare oggi:

La luminositàLa chiarezza di un colore è legata all’ampiezza dell’onda che crea una sensazione di maggiore o minore luminosità: indica la quantità di luce riflessa, ovvero quanto è luminoso un colore. Un colore è tanto più luminoso quanto meno nero contiene, quindi ne consegue che i colori più chiari sono quelli che riflettono più luce..
Possiamo dire che il bianco riflette la luce al 100% mentre il nero allo 0%.

La saturazioneLa saturazione indica invece il grado di purezza di un colore. La saturazione massima si verifica nel momento in cui un colore non contiene alcuna parte di bianco né di nero, né di qualsiasi altro colore, quindi avviene solo nei colori dello spettro solare.

Ci sono però anche alcuni aspetti esterni che possono condizionare la percezione di un colore, e che infatti ci permettono di vederlo non sempre nello stesso modo. La conoscenza di questi aspetti è indispensabile per chi opera nella comunicazione visiva.
Riuscite ad immaginare quali potrebbero essere? Provate ad indovinare…
io intanto vi dò appuntamento a lunedì.

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