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Strategie di Marketing: da dove iniziare per non fare danni!

strategie_marketing
Ciao a tutti!
Eccomi di nuovo a scrivere di strategie di Marketing.
Sì perché in questo ultimo periodo ho analizzato diverse aziende e sono rimasta stupita di una cosa: sempre più imprenditori e liberi professionisti sbagliano nel non definire bene l’identità del loro marchio ed il suo posizionamento.
La tendenza di questi ultimi tempi infatti è quella di creare prodotti o servizi che vadano bene “per tutti”, che siano quindi VENDIBILI a tutti, senza decidere un vero e proprio target e mercato di riferimento. Questa scelta può sembrare sensata in un primo (brevissimo) momento, poiché il ragionamento che ne sta alla base è che “se i miei prodotti sono buoni per tutti, forse li compreranno tutti!”. (altro…)

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Tutti i video pubblicati per il VMKTG Contest 2014

Credo che sarà proprio difficile scegliere il vincitore!
Se volete, potete dirci quale preferite commentando sotto, ma nel frattempo ve li presento:
ecco a voi tutti gli spot pubblicati per il primo concorso di questo blog!

#visualmarketing #vmktg da Serse Rattazzi

Per vedere gli altri 30 video clicca qui:


#visualmarketing #vmktg da Said Dami

#visualmarketing #vmktg da Simone Pardini

#visualmarketing #vmktg da Said Dami

#visualmarketing #vmktg da Serse Rattazzi

#visualmarketing #vmktg da Rachele Franchi

#visualmarketing #vmktg da Annarita Rossi

#visualmarketing #vmktg da Elena Tartaglia

#visualmarketing #vmktg da Claudia Da Prato

#visualmarketing #vmktg da Sara Martinelli

#visualmarketing #vmktg da Stefano Dalle Luche

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#visualmarketing #vmktg da Monica Ziglioli

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#visualmarketing #vmktg da Chiara Parenti

#visualmarketing #vmktg da Silvia Marcuccetti

#visualmarketing #vmktg da Angelo Marinelli

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#visualmarketing #vmktg da Luca Andreozzi

#visualmarketing #vmktg da Roberto Escalona

#visualmarketing #vmktg da Roberto Saponi

#visualmarketing #vmktg da Elena Bianchini

#visualmarketing #vmktg da Franca Bartelloni

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#visualmarketing #vmktg da Giacomo Lucarini

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#visualmarketing #vmktg da Luca Mercogliano

#visualmarketing #vmktg da Federico Pucci
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Il colore è luce, lo sapevi?

Eccoci di nuovo alla nostra rubrica. Come avrete notato già la scorsa settimana ho parlato in questo articolo dei tanti significati dei colori. Da oggi anche la nostra rubrica del lunedì si concentrerà su questo argomento, in onore di questa bella stagione dalle mille sfumature, e per tutto il mese ci dedicheremo all’inesplorato mondo dei colori. 

Luce e colore

In ogni immagine il colore è l’elemento che spesso cattura per primo la nostra attenzione, evocando in noi sensazioni ed emozioni. Nella realtà che ci circonda ci aiuta a capire meglio le forme, i contorni e le caratteristiche degli oggetti. Facilita la percezione della realtà ed è quindi un elemento fondamentale della comunicazione visiva.

Il colore deriva dalla luce. La luce è una forma di energia radiante, la quale propaga onde che colpiscono gli oggetti e si riflettono sulla loro superficie per poi essere catturate dai nostri occhi. L’occhio umano non riesce a percepire tutte le onde di energi radiante, ma solo una piccola parte, chiamata spettro visibile.

Secondo l’esperimento di Newton (1666) la scomposizione naturale del colore avviene così: un fascio di luce solare passa da una fessura fino ad incontrare un prisma. La luce quindi si scompone e una parte prosegue rettilinea e mantiene le sembianze della luce diretta, mentre le altre sono raggi di luce sottoposta a rifrazione nell’interno del prisma e costituiscono lo spettro luminoso che si proietta su uno schermo: quello che comunemente chiamiamo effetto arcobaleno.

Quale colore preferisci? Io lo so già!

Lo scorso fine settimana, durante il corso di aggiornamento di Millemotivi Franchising mi sono trovata a parlare a tutti i presenti del significato dei colori. Ciascun colore, per quanto spesso non ce ne rendiamo conto, suscita in noi emozioni di vario tipo e ci pilota verso delle scelte.
In particolare, nel mondo del visual marketing, è importante conoscere la differenza sulla scelta di un colore piuttosto che un altro, perché da questo dipende il risultato che ne otterremo.

Ecco perché oggi voglio parlare proprio di questo, nonostante vi abbia già fatto riferimento in questo articolo oggi entreremo ancora di più nel dettaglio, perché non esiste visual marketing senza l’utilizzo corretto degli strumenti che abbiamo a disposizione.

Nonostante il significato che attribuiamo ai colori cambi da paese a paese, è inevitabili associare alcune tonalità ad una sensazione di benessere piuttosto che all’esatto opposto.
L’arancio per esempio, così come il giallo o il verde sono colori che sprigionano vitalità e quindi che vengono associati a qualcosa di bello. Al contrario colori come grigio, blu, viola, rimandano alla tristezza e al malessere. Colori come l’azzurro o il rosa identificano subito qualcosa di innocente, legato all’infanzia, mentre le tonalità del rosso trasmettono passione.
Insomma, non esiste un colore neutro, cioè un colore che per sua natura non trasmetta alcuna sensazione.

Di seguito, un elenco che spieghi questi aspetti fondamentali, dividendo i colori caldi da quelli freddi:
rosso: il colore rosso è il più vibrante e stimolante. Esprime sensazioni positive ed è il primo colore che notiamo. E’ capace di attirare l’attenzione più di tutti provocando in noi una qualsiasi reazione emotiva.
giallo: è il colore del sole, per questo viene associato alla gioia, alla allegria, all’ottimismo. Anche il giallo attira tanto l’attenzione ed esprime sensazioni positive.
arancione: è un colore vivace, dinamico e trasmette accoglienza e amichevolezza. Unisce in sé la forza del rosso con la vitalità de giallo. Anche l’arancione è ottimo per attirare l’attenzione.
blu: è un colore molto rilassante e positivo, esprime benessere, tranquillità, pace. E’ il perfetto nemico del rosso: spinge ad essere razionali e a riflettere.
verde: distensivo e riposante per gli occhi, è il colore più rilassante. E’ il colore della natura e invita alla riflessione e alla calma.
Rosa: Morbido e delicato è usato come simbolo di amore e dolcezza. Attenzione, però: un utilizzo eccessivo di questo colore può essere considerato infantile. Bianco: Purezza, pulizia. In Asia il bianco è legato alla morte. Nero: Può essere  sofisticato, elegante o misterioso, ma simboleggia anche la morte e l’occulto. Se utilizzato in modo corretto può creare un effetto molto esclusivo e chic. Oro e Argento: Colori prestigiosi e regali. Tendono ad essere associati ai beni costosi.

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Rubrica del Lunedi. La texture e il pattern.

Stiamo quasi per concludere questo mese all’insegna degli elementi del linguaggio visivo.
Oggi parliamo innanzitutto di superfici e texture.
Ogni oggetto possiede una sua superficie, riconoscibile per le caratteristiche della sua texture. Il termine texture significa letteralmente “trama di un tessuto”.
Nel linguaggio visuale la texture è la trama, fatta di segni, di punti, di linee…tracciati così in maniera omogenea da sembrare unitaria. Essa è quindi composta da segni organizzati e accostati in un certo modo.
Anche in natura possiamo trovare le texture: per esempio nella corteccia di un albero, o nella “trama” di una buccia di arancia…Le texture sono presenti in diversi ambiti, come l’architettura, la scultura, la pittura, la grafica ecc.

Una cosa da non fare è confondere la texture con il pattern. Esiste una sottile differenza tra i due.
Innanzitutto il pattern è un vero e proprio modulo ripetutto regolarmente e in maniera identica su una superficie. Viene utilizzato soprattutto nel mondo della grafica computerizzata, ma in passato sono stati usati nelle decorazioni delle ceramiche, così come nei tessuti, o nella scultura.
Da questo ne deriva che il pattern è soprattutto artificiale, cioè disegnato dall’uomo con strumenti e tecniche diverse.
Il pattern è l’elemento base per la definizione di una texture e del suo aspetto visivo.
In relazione al pattern scelto, le superfici assumeranno una teture diversamente espressiva.

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